近年来，中国经济飞速成长，面对未来全球最大消费市场，各企业投入巨资进行广告宣传。花大价钱请明星代言广告，被视为最有效手段之一。很多企业主以为只要请来明星就万事大吉，常常有几千万媒体费，几百万代言费，几十万制作费，几万块创意费的荒唐事发生。

　

电视屏幕上也因此充斥着大量无聊无效的明星广告。当然，也有一些创意优秀、制作精良的明星广告，成为传世经典，只是这样好看又有效的明星广告实在太少了！

最佳明星广告奖颁发给创意人和导演，旨在褒扬本年度用好创意、好执行使明星广告获得最大价值的幕后英雄们，全场大奖颁给最有勇气的广告买主。

我们从央视索福瑞2007年全国主要电视媒体监播记录和分众传媒2007年播出片库中，收集到523部明星代言广告，选其中的5％，共26部入围，并从中进行评选。为全面提升华文广告水平，那些全球创意执行，仅在中国大陆投放的国际版本明星电视广告，将不被列入本奖项范围。

请到明星做代言当然好，企业主们也许并不知道，很多大明星是从拍摄电视广告起步的， 一部广告片捧红一代天皇巨星并非天方夜谭。当年郭富城一条HONDA摩托车的电视广告，使其一夜成名，也使其代言的HONDA摩托车从此风靡台湾。

在本届评审主席 徐佩侃(David Tsui) 导演的回顾展里，有《明星第一条广告》专辑，相信会给我们带来莫大启发。 有眼光挑选未来之星做广告，让一条普通的电视广告变成一条明星广告，最能体现出企业主和创意执行团队的独到境界，从而使自己的品牌得到最大回报。更有意义的是，以较低的代价选到未来之星，将会使很多中小企业获得绝佳的发展机会。

创意功夫网委托业内顶级星探和导演，挑选出2007年度最具社会关注度又能符合广告代言要求的热门人物、卡通形象及最具潜力的演艺新人，形成本年度未来之星入围名单， 最后由评委会选出大奖获得者。

报纸广告由于其媒体的特性，很大程度上限制了创意空间。在各种广告表现形式中，报纸广告被认为最难有所突破的，是最难做好的广告。

我们认为，因为创意空间局限，好的报纸广告除了创意人的贡献，更需要客户的大胆接受，没有客户埋单，什么好创意都是零。所以，最佳报纸广告奖将颁发给本年度最有勇气和眼光，敢于接受真正好创意挑战的企业主们。

最佳报纸广告奖的作品来自中润解放传媒旗下覆盖上海及周边地区的《解放日报》、《新民晚报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》等几份重要报纸，2007年在这几份报纸上刊登过的平面广告有近15000幅。我们根据国际广告奖的惯例，并根据产品和服务类别，分别评出19个门类的入围作品，每个门类最多5幅入围作品，交由评委会进行审阅并产生奖项。

上海是中国的经济中心，重要的品牌几乎都会在上海投放广告，所以这次的入围作品，基本可以代表当前中国报纸广告的水准。未来，创意功夫最佳报纸广告奖将不局限于上海地区，我们会邀请全国各重要的报纸媒体推荐作品，参与评选。

入围榜单......

由创意功夫网筛选出各奖项入围名单，交由评委会终审。

林俊明先生，著名广告人，《龙吟榜》杂志总编辑及出版人。龙玺广告奖创始人之一，亚太广告节创始人及CEO。前嘎纳广告奖评委及中华人民共和国全国广告展主席。

徐佩侃先生，著名广告导演，MOVIOLA集团创始人及首席导演。2008年亚太广告节“影视广告奖”及“新导演奖”评审主席。

莫康孙先生，麦肯光明广告/SGM WORKS总经理，中国广告协会学术委员会顾问，龙玺广告奖创始人之一。

全体评委介绍......

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