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一、大奖概况

传统广告奖，都是由广告公司投稿，专业评委会评选，最终的奖项发给广告公司及创意人。 这样的广告奖，国际上有戛纳、克里奥、龙玺；香港有4A金帆、台湾有时报奖、大陆有长城奖、4A金印奖，等等等等。仅在中国大陆，广告公司经常参加的广告奖，大大小小有超过十几个。

因为由广告公司直接投送，很多参赛作品并非有真实的客户、或者客户并未实际委托，只是创意人自己杜撰出来的广告作品。各大广告奖尽管竭力抵制，但是这样的“飞机稿”屡禁不绝。因为核查作品是否有真实客户、是否在媒体真实播出过，对广告奖的主办单位来说，实在太难了。再者，那些“飞机稿”，因为没有限制，天马行空，出来的创意，往往太好了，专业评委们确实难以割舍。

广告，终究是市场营销的一个环节，最终目的是要为广告主创造价值。再好的创意，也必须通过客户审核，最后由客户支付巨额费用，实施媒体投放。没有客户的广告，没有在媒体上投放过的广告，是没有任何意义的。

已经成功举办三届的创意功夫广告奖，所有参赛作品来自权威媒体选送或第三监测机构统计，由企业主、艺术家、学者等社会贤达和创意人组成评委会共同评选，最终的奖杯直接发给广告主，表彰他们接受好创意挑战的勇气和眼光。

二、奖项设置

1． 2010年度最佳明星电视广告奖

近年来，中国经济飞速成长，面对未来全球最大消费市场，各企业投入巨资进行广告宣传。花大价钱请明星代言广告，被视为最有效手段之一。很多企业主以为只要请来明星就万事大吉，电视屏幕上也因此充斥着大量无聊无效的明星广告，好看又有效的明星广告实在太少了！

我们将从梅花网2010年全国主要电视媒体监播记录中收集、筛选作品，并从中进行评选。那些全球创意执行，仅在中国大陆投放的国际版本明星电视广告，将不被列入本奖项范围。

评奖原则：创意出色、明星代言效果突出。

最终评选出：1金、2银、3铜。

本届评审主席：华谊兄弟传媒股份有限公司董事长兼CEO 王中军

2． 2010年度最佳平面广告奖

由梅花网邀请全国各主要平面媒体选送作品。

我们根据国际广告奖的惯例，并根据产品和服务类别，分别评出若干个门类的入围作品，每个门类最多5幅入围作品，交由评委会进行审阅。

最终评选出：各单项优胜奖1名、全场大奖1名。

评奖原则：创意出色、制作完美。

本届评审主席：JWT东北亚区执行创意总监、中国区主席 劳双恩

3． 2010年度最佳互动广告奖

2010年网络媒体的广告投放价值正得到越来越多广告主的认可，中国网络品牌广告投放呈现活跃且迅猛增长的态势。在这背后，网络广告市场也在酝酿新的变化，热点营销方式的创新、营销手段的多元、垂直媒体的成长、广告网络的崛起和移动广告平台的搭建，新的元素不断在市场中展现。纵观2010，网络媒体上涌现了哪些优秀的互动广告创意，值得期待！

由梅花网邀请全国各主要互动媒体机构选送作品，交由评委会进行审阅。最终评选出全场大奖1名，优胜奖10名。

评奖原则：创意出色、传播性强。

本届评审主席：艾瑞市场咨询(iResearch) 总裁 杨伟庆

本届广告奖将开通公众投票入口，用户可以对入围作品进行投票，投票结果供总评委作终审参考。

梅花传播奖

寻找最有传播力的优秀媒体！

优秀的广告创意，一定需要广泛的媒体传播，才能成为最有传播力的好广告！梅花作为提供传播业营销信息服务的第三方平台，多年来致力于推动和促进中国广告传播业生态链的健康、有序发展。2011年，梅花将依托八年深厚积累，携手创意功夫网，打造梅花传播奖。

我们将综合2010年度最佳明星电视广告奖、2010年度最佳平面广告奖、2010年度最佳互动广告奖，在获奖作品所属的媒体中，综合监测数据表现优异、是否形成广泛影响、公正公开权威，评选出2010年度最有传播力的优秀媒体，作为梅花传播奖。

最终评选出：各单项优胜奖1名。

本届评审主席：梅花信息媒体研究中心总经理 林俊毅

三、评选流程

1、媒体投稿：2月11日—3月15日
  ♦  投稿方式：网络传输（email、ftp上传、IM传送）；
  ♦  投稿格式：每个案例单独制作PPT格式，文件命名：奖项名-类别名-作品名；

2、作品入围：3月16日—3月20日，组委会选定每个类别5-10件入围作品；

3、评委打分：3月21日—4月30日，网上公开投票，专家评委打分；

4、评审主席仲裁：5月5日—5月12日；

5、评选结果公布：5月下旬。

四、组织机构介绍

创意功夫网成立于2006年，是华文广告创意行业的权威网站，下设行业门户和众包平台板块。行业门户由创意行业权威期刊《龙吟榜》发展而来，拥有目前最大的华文广告获奖作品库，收录龙玺广告奖、香港4A金帆广告奖、《龙吟榜》的优秀华文广告创意作品过万件，全部按行业类别细分，免费查看。同时记录超过2万名华文广告创意人的获奖情况，每年发布大中华地区创意人排行榜。众包平台是网上交易创意、设计的C2B电子商务平台，超过6000位创意人在线为企业市场部、中小企业等提供专业创意设计解决方案。创意功夫网致力于打造华文广告创意行业全新的生态环境。

梅花信息成立于2002年，聚焦于为企业市场营销（广告，公关和市场研究）部门提供各类信息情报服务。公司的主要产品包括跨媒体广告监测数据库（含报刊媒体、电视媒体、户外媒体、网络媒体和线下促销），新闻监测平台，市场统计数据库、环球创意库、媒体公关连线等。在标准化的数据产品基础上，还为客户提供更高质量的定制服务，包括针对市场推广部门的竞争品牌广告监测服务，针对公关部门的公关传播监测，及针对战略研究部门的战略信息监测服务。梅花信息旗下“梅花网”，一个面向市场营销专业人群的信息中心，是中国市场营销专业领域内容最丰富，访问量位居前茅的网站。截止2010年12月，月度不重复访问者已接近21万。除集成梅花信息的营销情报业务，还提供免费的市场营销知识、资源、案例、线上社区内容及定期举办针对专业人群的线下活动。

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